Microsoft придоби Mixer през 2016 г., когато услугата все още се казваше Beam. В последствие компанията я преименува и я интегрира към платформата Xbox. Софтуерният гигант започна много активно да я промотира и да инвестира в нея. За целта дори привлече в ексклузивни сделки някои от най-популярните стриймъри на Twitch. Сред тях беше и Ninja и Shroud, които миналата година преминаха към Mixer.

Тази седмица обаче софтуерният гигант изненадващо обяви, че закрива Mixer при това почти веднага. Считано от 22 юли 2020 г. сайтът и приложението на платформата ще започнат да пренасочват потребителите към… Facebook Gaming. Новината идва като гръм от ясно небе, без никакво предизвестие, но донякъде логиката за него може да се проследи в данните излезли през последните няколко месеца за пазара.

Липса на мащаб

В блога си Mixer обявява, че не може да осигури достатъчното бързо и голямо мащабиране на платформата си. Инвестициите на Microsoft доведоха до голямо количество на създадено съдържание, но много малък потребителски интерес. Данните на Streamlabs и Newzoo за 2019 г. показват как YouTube Gaming постига с почти двойно по-малко стриймвани часове, девет пъти повече гледания.

„Стана ясно, че времето, което е нужно за растежа на нашето общество до нужния мащаб не отговаря на визията и преживяванията, които Microsoft и Xbox искат да предоставят на геймърите сега“, казва компанията.

Mixer спира работа, тъй като практически не може да привлече и достатъчно потребители, които да гледат популярните лица, за които са инвестирани милиони. Междувременно тази година се очаква дебютът на новия Xbox Series X, както и на платформата за облачен гейминг xCloud. Очаквано, Microsoft иска да има максимално голяма аудитория за тези продукти. А тя не е при Mixer.

На ход е Facebook

Втората част от съобщението също има елемент на изненада. Mixer спира и веднага ще бъде заменен от Facebook Gaming. Сайтът и приложението на Mixer не само ще пренасочват към стрийминг платформата на социалната мрежа. Освен това потребителите на Mixer ще могат да използват профилите си и във Facebook. Ще има и нова страница, която да ги улесни да открият и последват каналите от Mixer във Facebook Gaming.

Mixer призовава потребителите да използват наличните си Embers и Sparks виртуални единици за любимите си канали до края на платформата. Ако и след това им останат още от тези единици (които се купуват с реални пари), те ще получат ваучер Xbox Gift Card в замяна.

Завоят на Microsoft за прехвърлянето на Mixer в посока Facebook Gaming е повече от любопитен. Стрийминг платформата на социалната мрежа все още не е достигнала мащабите на останалите три. Тоест Mixer отива при услуга, която на теория е по-малка от нея като показатели.

Зад решението има друга логика – Microsoft се опитва да насърчи третия играч на пазара в лицето на Facebook. Twitch е доминиращата платформа и е собственост на Amazon. YouTube Gaming е на Google, които са основен конкурент на Microsoft при облачния гейминг със своята Stadia. Поставен в такъв контекст изборът изглежда повече от логичен.

Какво означава това за стриймърите

Всички, които стриймват в Mixer в момента, ще могат да се прехвърлят към Facebook Gaming. Тези, които вече са и одобрени за програмата за монетизация на Mixer, ще получат прироритет и при активирането на еквивалентната Facebook Gaming Level UP. Това е стандартната платформа аза монетизация чрез реклами.

Статут Mixer Partner имат стриймърите, които са с ексклузивни договори за платформата. Те автоматично ще получат такъв статут и във Facebook Gaming с обещанието, че условията ще са максимално близки. Дали ще използват тази възможност обаче, зависи от тях.

Ексклузивните договори ще бъдат прекратени и всеки стриймър ще може да прецени самостоятелно дали да продължи с Facebook Gaming или с друга платформа, включително да се върне в Twitch или YouTube. Според неофициална информация, някои от стриймърите дори са получили парите за целия договор, въпреки че той няма да бъде завършен.

Според Род Бреслау, популярен консултант в сферата на електронните спортове, двете най-популярни фигури – Ninja и Shroud все още не са решили дали да се върнат в Twitch. Неговите източници твърдят, че Facebook им е предложила почти двойно повече пари спрямо Mixer. Пак според непотвърдени данни, договорът на Ninja в Mixer е бил за около 50 млн. долара.

Самите Ninja и Shroud все още не са обявили нищо официално. Те казват, че са благодарни на Mixer за възможността и ще обмислят следващите си стъпки. И докато за тях е по-лесно, много от по-малките стриймъри използваха по-малката аудитория на Mixer и големите имена, за да се опитат да изградят по-лесно своята фен база и популярност. Без Mixer ще трябва бързо да решат къде да се преместят и да се надяват, че зрителите им ще ги последват.

The post Microsoft се отказа от Mixer и се съюзява с Facebook appeared first on TechTrends България.

Данните на Streamlabs и Newzoo показват, че платформата продължава да е на първо място по популярност сред почитателите на гейм забавленията. В нея, потребителите са прекарали общо близо 10 млрд. часа. Проблемът на Twitch е, че нейните показатели се свиват, заради засилената конкуренция.

Новите играчи

Платформата беше придобита от Amazon през 2014 г. за 970 млн. долара, но през последните години конкуренцията в сектора се увеличава. Google навлезе с YouTube Gaming, а през 2019 г. ударно се включи и Microsoft със своя Mixer. Facebook също се опитва да привлече парче от баницата, но все още услугата не е достигнала нивата на първите три.

YouTube Gaming е задържала потребителите с 46% повече през изминалата година, които са прекарали 2.8 млрд. часове в гледане на гейм стриймове. Microsoft удвояват този показател, но техния Mixer все още е с много ниска база, спрямо останалите две платформи. Потребителите прекарват „едва“ 357 млн. часа през 2019 г. За сметка на това Mixer превъзхожда YouTube Gaming по качено съдържание – 80 срещу 48 млн. часа. Twitch е безапелационен лидер по този показател с малко под 360 млн. часа.

Водещите игри

При най-популярните гейм заглавия при стрийминга има също размествания. Ако предполагате, че Fortnite продължава да доминира вниманието на зрителите в тези платформи, то сте в заблуда. League of Legends (LoL) отново си връща водещата позиция с малко под 1.1 млрд. гледани часове във всички платформи. Fortnite е веднага след това с малко над 1 млрд. часове. Доста зад тях е третият – Grand Theft Auto V (GTA V) с малко над 560 млн. часове.

Така двете най-популярни игри реално са безплатни по модела Free to Play. GTA V от своя страна вече е на доста години, предвид факта, че излезе през далечната 2013 г. Но поради липсата на силно продължение в нейния жанр, тя продължава да се радва на популярност. LoL е дори още по-стара – с дебют през 2009 г. но голямата геймърска база и силната професионална сцена поддържат интереса към нея.

Всичко това става за сметка на Fortnite, чиято инерция се оказа не толкова издръжлива в дългосрочен план, както тези две игри. През 2019 г. интересът към играта на Epic Games е намалял с малко над 28%.

Ексклузивните сделки

Пластовете при платформите за стрийминг на живо ще се разместват през следващите години. В стремеж да намали разликата между Mixer и първите две услуги, Microsoft инвестира милиони в ексклузивни сделки с някои от най-популярните стриймъри.

Така, във втората половина на 2019 г. Ричърд Блевинс, познат зад прякора Ninja, зарязва Twitch канала си и се пренася изцяло в Mixer. По различи оценки, сделката се предполага, че е за 100 млн. долара. Дали е за годишна база или общо за по-дълъг период от време няма потвърждение. Неговият ход позволява на други популярни стриймъри да си осигурят подобни споразумения с подценявани услуги за предаване на живо. Майкъл Shroud Грижезек го последва в Mixer, докато Джак CouRageJD Дънлоп отива в YouTube Gaming, а Джереми Disguised Toast Уанг се пренася изцяло във Facebook Gaming.

Ефектът засега не означава автоматично пренасяне на тяхната абонатна база от едната платформа в другата. Но постепенно може да прехвърли вниманието на потребителите от едната услуга към другата. Агресивната стратегия на Mixer довежда дотам, че в момента платформата разполага с почти равностоен брой канали в сравнение с Twitch. Но потребителите все още гледат много повече втората услуга.

Важно е да се отбележи, че след подписване на ексклузивен договор, стриймърите напускат само услугите с излъчване на живо. Тъй като Twitch е ориентирана изцяло към подобен тип съдържание, влогърите с подобни споразумения напускат платформата напълно. Това не ги задължава да правят същото с останалите възможности на YouTube и Facebook. Например, Ninja продължава да пуска на запис и обработени свои клипчета в канала си в YouTube, както и да поддържа собствена страница в социалната мрежа на Марк Зукърбърг.

The post Twitch продължава да е водеща стрийминг платформа appeared first on TechTrends България.